【云顶娱乐】的力量一无所知

云顶娱乐 1

时光网讯台湾爱情电影《比悲伤更悲伤的故事》内地上映7天,累计票房超过5.8亿,不但刷新台湾电影内地票房纪录,也将上映不久的好莱坞大片《惊奇队长》甩在身后。

这样一部小体量电影展现出的能量令很多人惊讶,《比悲伤更悲伤的故事》为什么会大卖?

一部“好哭”的爱情片正遇上市场空窗期,这么评价颇有点“事后诸葛亮”的味道。作为一匹票房黑马,《比悲伤更悲伤的故事》的成功有一些必然性的因素有迹可循,也有不少偶然性的因素参与其中,同类电影想复制它的成功并不容易。

透过《比悲伤更悲伤的故事》的票房表现,我们应该看到的是国内电影市场的规律与微妙变化。

云顶娱乐,你对“哭片”的力量一无所知

在内地宣传过程中,片方一直在主打“催泪”这个点,一些观众也很形象地将这类电影简称为“哭片”。

调动观众情绪并不是一件容易的事情,无论是“哭”、“笑”、“燃……电影只要在任何一种情绪上下足功夫,都会对票房产生推动作用。

云顶娱乐 2

相比让观众笑的喜剧片,让观众燃的动作、科幻片,近年能让观众痛痛快快哭上一场的爱情片并不很多,《前任3》和《后来的我们》都算此类型的典型案例,虽然评价普遍不高,但并不影响观众趋之若鹜。

云顶娱乐 3

《比悲伤更悲伤的故事》改编同名韩国电影,原版作品口碑不错,催泪效果也曾在亚洲多个市场得到证明。台湾版《比悲伤更悲伤的故事》在保留韩国版核心故事的基础上,加入了更多华语世界的元素,对内地观众来说又增加了一层亲切感。

《比悲伤更悲伤的故事》内地上映后,相关话题频频登上微博、抖音等平台热搜榜。在抖音上,关键词“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”登上热搜榜第一位,关键词“比悲伤更悲伤的故事看哭了”同样一度跻身热搜榜前五。而在微博上“诉哭”的观众也不在少数。

不管是电影真的感人,还是“哭片”的定位给了观众一个发抖音、发微博的“借口”,总之《比悲伤更悲伤的故事》有了足够的话题性。一个“哭”字就足以让影片快速找到它的目标受众。

这里特别要关注的一点是,《比悲伤更悲伤的故事》在某些评分平台的观众评价并不高,貌似很难形成口碑传播。但有时在观众群中“好电影”和“推荐看的电影”就是如此的分裂。而一些观众“矫情”、“三观不正”的评价也是徒增争议,喜欢的人照样喜欢,反而增加了影片的关注度。

爱情片是“刚需”

因为近几年喜剧片票房表现太过亮眼,大家似乎已经忘了国产爱情片也是国内观众十分钟爱的电影类型。远一点的有《失恋33天》,近一点的有《前任3》、《后来的我们》、《超时空同居》、《从你的全世界路过》、《北京遇上西雅图之不二情书》都是近年取得过高票房的国产爱情片。

甚至去年底艺术片《地球最后的夜晚》主打“跨年一吻”的爱情片营销点,也拿下令人咋舌的首日票房2.62亿(最终票房仅2.82亿)。

云顶娱乐 4

另外,爱情元素几乎在每个电影类型中都会出现,国产喜剧中尤甚。《美人鱼》、《西虹市首富》、《捉妖记》、《羞羞的铁拳》、《港囧》等片,被定义为喜剧没毛病,被划归为爱情片也问题不大。

国内观众一直爱看国产爱情片,借着“文化壁垒”带来的优势,这个类型完全有和超级英雄电影一较高下的实力。

《比悲伤更悲伤的故事》可能乍看起来,题材和主创都不太起眼,但其实该片是2018年台湾市场的本土电影票房冠军,实力不容小觑。

云顶娱乐 5

在《比悲伤更悲伤的故事》之前,大陆最卖座的台湾电影是《我的少女时代》和《那些年,我们一起追的女孩》。很巧合的是,这两部电影也都是爱情片,都曾拿下台湾市场的本土电影年度票房冠军,也都在香港市场拿到很好的成绩,尤其是《那些年,我们一起追的女孩》,曾拿到过香港华语片影史票房冠军。这证明台湾、香港、大陆观众对于爱情片的口味相对一致,而且需求都不小。

“冷”档期留出更多市场空间

3月历来是一个相对较冷的档期,今年3月票房成绩更是出现较去年同期下滑的迹象。市场不够火热,竞争也就没那么激烈。

云顶娱乐 6

《比悲伤更悲伤的故事》3月14日内地上映,与它同一周上映的新片中,实力最强也只是日本动画电影《我的英雄学院:两位英雄》。后者带有极强的粉丝属性,很难在路人观众群中受到青睐(目前该片票房不足3600万)。另外两部新片《过春天》和《阳台上》不属于商业片类型,都只有百万票房的实力,不足以对《比悲伤更悲伤的故事》产生威胁。

所以《比悲伤更悲伤的故事》真正的对手只有两部老片《惊奇队长》和《绿皮书》。《比悲伤更悲伤的故事》首映时,《绿皮书》已经上映14天,有些强弩之末。《惊奇队长》虽然当时只上映了7天,但正经历票房大幅跳水的窘境。

云顶娱乐 7

《惊奇队长》首周末三天票房5.97亿,上映7天后票房却只有7.26亿,四个工作日只斩获1.29亿票房。《惊奇队长》首周大爆依靠的是漫威的金字招牌,而口碑平平则导致影片后续表现乏力。

3月14日,《惊奇队长》排片占比接近40%,拿下2400万票房;《比悲伤更悲伤的故事》排片比11.6%,拿下1910万的票房。《惊奇队长》当日场均人次5.3人,《比悲伤更悲伤的故事》场均人次17.3人。

可见上映不久的《惊奇队长》其实票房统治力已十分薄弱,并未给《比悲伤更悲伤的故事》造成太大压力。影院也逐渐意识到了这一点,在排片上不断向后者倾斜。目前《惊奇队长》的排片已经落到20%出头的水平,《比悲伤更悲伤的故事》的排片则超过了40%。

主打女性观众市场

作为一部“哭片”,《比悲伤更悲伤的故事》的主要受众显然是女性观众——数据显示,该片女性观众占比超过70%。

云顶娱乐 8

从春节档到《比悲伤更悲伤的故事》上映前夕,内地电影市场一直被《流浪地球》、《阿丽塔:战斗天使》、《惊奇队长》等明显更符合男性观众口味的科幻片、动作片们占据,女性观众的观影需求在很长一段时间内无法得到满足(《绿皮书》女性观众占比也相对更高,但显然没有《比悲伤更悲伤的故事》更有针对性)。《比悲伤更悲伤的故事》来的恰逢其时,促成了这次小小的爆发。

更符合一线以下城市观众口味

《比悲伤更悲伤的故事》上映后,单日票房前三名一直是《比悲伤更悲伤的故事》、《惊奇队长》和《绿皮书》这三部电影。

云顶娱乐 9

《绿皮书》身为奥斯卡最佳影片,在一线城市的观众缘较高,一线观众占比超过23%;《惊奇队长》作为超级英雄电影,在二三四线城市普及度更高,但毕竟也是外语片,一线城市观众占比约19%;《比悲伤更悲伤的故事》作为华语片,又属于亲和力较强的爱情片类型,在二三四线城市的下沉力度更强,一线城市观众占比仅15.5%。

简单点说,《绿皮书》和《惊奇队长》的票房更依赖大城市,《比悲伤更悲伤的故事》更依赖小城市。

云顶娱乐 10

主打市场不同,《比悲伤更悲伤的故事》在竞争对手面前可以更好地抢占市场空隙。另一方面,一线城市数量有限,内地影市的大头其实在二线城市,这也是很多国产片能够和好莱坞大片一较高下的重要原因。《比悲伤更悲伤的故事》吸引到二三四线城市观众,等于把握住了市场的命脉。

“低票价”促成高观影人次

云顶娱乐 11

春节档以来,“高票价”成为许多观众吐槽的热点,市场观影人次流失严重。相比同期主要竞争对手,《比悲伤更悲伤的故事》还有一个明显的优势——票价较低。

数据显示,《比悲伤更悲伤的故事》平均票价不到31元,低于全国平均票价。《惊奇队长》平均票价约37元,《绿皮书》平均票价约33元,均高于全国平均票价。

《比悲伤更悲伤的故事》平均票价较低,一方面因为是2D电影,也几乎没有IMAX、杜比等高配影厅排片;另一方面,也因为影片在二三四线城市排片更多,票价与当地消费水平挂钩。

不管怎么说,更低的票价对一部分“价格敏感型”观众还是比较有吸引力的。

一张电影票便宜五六块钱,看似少赚了,但每多吸引到一位观众,就能弥补五六张电影票的差价,对票房有不可忽视的促进作用。《比悲伤更悲伤的故事》上座率明显高于竞争对手,低票价也是原因之一。

相关文章

发表于. 发表在未分类 | | 0 评论
Comment ()
评论是一种美德,说点什么吧,否则我会恨你的。。。